DR SELBY: UN CLÁsico se une a la cámara

Seguramente la mayoría estamos familiarizados ya con Dr. Selby, un elemento casi que icónico de nuestra cultura latina. En una charla íntima con Daniel Mendelzon, descubrimos cómo apostó a traer la marca a los Estados Unidos, y de dónde nace la idea.

Daniel nació y creció en Asunción, Paraguay. Se mudó a Estados Unidos (New York) para estudiar finanzas y poder ganar experiencia. Se matriculó en Baruch College (City University of New York) donde tuvo la oportunidad de poder trabajar en muy buenos bancos y conocer gente de todo el mundo. Al graduarse comenzó full time en JPMorgan donde llegó a manejar el libro de préstamos en Brasil, Argentina y Chile.
        
​"Trabajar cubriendo Latinoamérica es trabajar en un mercado volátil. Esto me hizo sumamente difícil poder manejar los riesgos donde todos los días cambian posiciones." 

La información es clave para poder tomar buenas decisiones. En el período cubriendo Brasil surgió el Lavajato con destituciones gubernamentales, en Argentina fue la subida y bajada de Macri y en Chile la bajada y subida de Pineira. Cada día era algo diferente. Este enfoque en data e información le llevó a MIT. Desde el año pasado se encuentra estudiando análisis de datos que planea usar en el emprendimiento.

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"Desde que tengo memoria veía el tubo verde en todas partes. Mi mama siempre llevaba uno en la cartera y en mi casa había uno en cada baño. El producto es tan bueno que usábamos en todo tipo problemas con la piel—desde cortes hasta quemaduras de sol. Esto me quedo grabado y de grande la usaba para todo."

Cuando se mudó a EEUU, buscó productos similares pero ninguno funcionaba como la Dr Selby. A cada persona que viajaba a Uruguay, Paraguay o Argentina le pedía que se la trajese. Y cada vez que iba de visita, volvía con la mitad de la valija llena de cajitas Dr Selby. Cada viaje era una larga explicación a la gente de seguridad en el aeropuerto JFK. Después de mas de 15 años trayendo y pidiendo, se decide a solucionar el problema de raíz.
En el 2019 estableció una firma con el fin de colocar a Dr Selby en EEUU. Al hablar con los fabricantes (Terry SA), le contaron que ya otras personas habían intentado distribuirla pero sin éxito; las estrategias fallaron.
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Al analizar en detalle los indices demográficos de Uruguayos, Argentinos y Paraguayos (principales países de Dr Selby), notaron que aunque hay aglomeraciones en ciertos barrios, la mayoría de los inmigrantes viven dispersos en todo el país. Este detalle hizo que el foco esté principalmente en el canal de e-commerce para llegar a los potenciales clientes. La respuesta fué un boom y recibieron miles de órdenes desde Seattle hasta Key West. Hoy en día se vende en la tienda oficial drselby.com, Amazon y Walmart.com. 
Este mes están probando ventas en una tienda física para analizar la respuesta. Partners de retail físico están siempre bienvenidos en Dr Selby USA.

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 SOBRE NUESTRA CÁMARA DE COMERCIO
La Cámara Uruguaya es una plataforma ideal para conectar con profesionales que tengan nexos con Uruguay. Como nuevo miembro me gustaría poder conectar con cada integrante para formar amistades y lazos laborales. El mercado principal de Dr Selby USA es el de Uruguayos en EEUU y espero poder aprender de todos ustedes.
Como Latinos tenemos que estar orgullosos de nuestros productos. No hay remplazo para una buena crema, un buen alfajor dulce o un buen café fuerte. Y dado a que el grupo Latino es el que mas esta creciendo en EEUU creo que debemos hacer un esfuerzo para mantener la cultura. Los productos de nuestros países no solo son excelentes si no que también generan una conexión ideal para marcar nuestra historia en EEUU.
En un futuro cercano, me gustaría poder trabajar con mas empresas del Cono Sur (especialmente Uruguay) y ayudarles a crear y solidificar la demanda en EEUU. Cada mensaje que recibimos en Dr Selby USA es un punto mas a favor de este futuro.
–DANIEL MENDELZON

​URUGUAYAN AMERICAN CHAMBER OF COMMERCE IN FLORIDA, USA
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